En tant qu'individu ou en tant qu'investisseur, vous pourriez penser que les différences culturelles ne sont pas si importantes. D'une certaine manière, vous avez peut-être raison. Le problème est que lorsque vous investissez, vous devez également tenir compte de ce que la majorité des gens pensent. C'est là que ça devient intéressant. En effet, le fait que ces différences culturelles importent pour les autres investisseurs et aient un impact important sur la façon dont ils investissent en fait par ricochet quelque chose d'incroyablement important pour vous aussi. Une chose est sure, investir avec succès est un processus complexe qui n’est pas à la portée de tout le monde. Un bon exemple de la difficulté d’investir peut-être le suivant: il peut parfois être parfaitement logique d'acheter des investissements qui, selon vous, sont déjà trop chers. Pourquoi feriez-vous une telle chose? Tout simplement parce que peu importe ce que vous croyez ou ce qui est réellement vrai, tant que la plupart des gens croient (et croiront encore dans un avenir proche) qu'un investissement spécifique est intéressant, il est en effet bon quels que soient les fondamentaux. Par exemple, un investisseur peut être sûr à 99% que le marché immobilier de Londres est surévalué, il peut avoir toutes les bonnes raisons au monde de le croire et avoir raison sur le fond, et malgré tout cela il ou elle peut toujours vouloir investir sur ce marché. Pour quelle raison ? Simplement parcequ'il ou elle pourrait à juste titre penser qu'il n'y a aucune raison pour que la plupart des gens changent d'avis sur l'évaluation dans un avenir proche et tant que cette perception ne change pas, les prix n’ont aucune raison de s’effondrer. Tant qu'un grand nombre d'investisseurs continuent de croire que les prix d'un actif continueront d'augmenter dans un futur proche, alors les prix augmenteront. Bien sûr, à long terme, il y aura forcément à un moment ou à un autre une correction permettant de réaligner les prix sur leur base fondamentale.